古镇越建越多，我们为什么越逛越没感觉？

随着经济的迅猛发展，居民生活水平显著提升，生活需求变得多样化，旅游业也得到快速增长，尤其是乡村旅游产业发展十分迅速。此前，中国古城与文化研究院院长林鹏接受媒体采访时，曾提到：“我国一共有2800多座开发或正在开发的古城镇，数量肯定是全球第一。”这是什么概念呢？我国有1301个县，假设一个县至少有两座古镇，如果你一天逛一个的话，得逛七年多才能逛完。

历史文化古镇作为城乡地域系统中的关键节点，可以满足现代城市居民对乡愁和田园生活的向往，因而古镇旅游得到了许多人的认同和喜爱。然而，数量迅速增长的背后，问题也逐渐暴露出来，古镇同质化现象日益显著，显现出“千镇一面”的趋势。在乌镇看过的蓝印花布，转头出现在贵州苗寨；在古北水镇尝过的定胜糕，原样复制到云南茶马古道，文旅产业的创造力早已被Ctrl+C/V的快捷键绞杀。本期识途，小蕾和大家一起聊聊古镇越建越多，我们为什么越逛越没感觉？

据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，国内游客出游总花费1802.69亿元。屏幕前的你五一去哪儿玩了呢？去古镇的朋友，回忆一下你去的古镇，有什么令人印象深刻的特色？

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是不是有点难？但如果换个问题：古镇有什么共同点？答案可能就不约而同了，为什么有越来越多复制粘贴的古镇？当小蕾拆解这些复制的背后，发现一个更值得探讨的现实：到底为什么要建这么多古镇？是谁在建？钱从哪里来？又是否真的一无是处？

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2021年，一份《特色小镇死亡名单》在网络疯传。文中列举了至少有100个地方特色小镇批量兴起又批量死亡的案例，其中文旅特色小镇不在少数。

问题出在哪？

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究其原因，“文化”二字是底色。仿古建筑千篇一律，灰瓦红柱、仿青砖纹理，除了义乌小商品、预制美食就几乎找不到什么特色小吃，更别说原住民和原生文化了，很多人以为，古镇的问题在于太商业。但换个角度想，商业并非原罪，“虚假商业”才是。没有商业就没有可持续运营，没有人气，文脉肌理也难以传承。问题是，商业该如何与本地文化共生，而不是将其替代？真正能长期吸引人的古镇，是有原住民参与、有文化底蕴而非文创噱头。否则，游客去一个比自己还年轻的古镇图什么呢？

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而位于青海西宁湟源县的丹噶尔古城，恰恰走出了一条与众不同的路。它不是“按图索骥”的仿制品，而是一座活了六百多年的真古城。名字源于藏语“东科尔”——白色海螺得名，素有着茶马商都、小北京之称。地处湟水入黄河之前、西海之滨，自古就是茶马古道要塞。宋元时期，它是丝绸之路西段的交通枢纽，西北地区最大的集散地，清末年间，年贸易总额高达300万两，是当时西宁府的六七倍。不少来自英国、美国、俄罗斯的商人曾纷纷云集于此。它是一部青海多民族文化交融的“活的历史书”，如今已列为西宁市重点保护历史街区。

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当然，随着时间的发展和商业中心的转移，古城已不再像往日那样繁华。为了延续这座古城的文化记忆，近年来，进行了保护规划与更新改造。更重要的是，它不是短期开发项目，而是一个由“南京-西宁”东西部协作机制支持、市场团队实际运营、并深度融合公共服务与文化生产的活化工程。小蕾和团队2023年就丹噶尔古城展开文旅策划及前期咨询工作，现在也是运营联合体的一员。

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根据最新数据，古城内97家国有商铺中有84家激活经营，24处院落已盘活13家，不仅如此，明确“一店一品”，“清退一批、招入一批、储备一批”的招商管理办法，湟源排灯、皮影等非遗项目均可亲身体验。据统计，今年五一期间，从非遗展示到主题演出，从情景互动到艺术体验，古城接待游客近7万人次，同比去年增长31%，单日峰值1.61万，综合收入同比去年增加142%。游客在古城的复游率达30%。丹噶尔古城的复兴背后，使得这一茶马古道上的小北京焕发生机，成为西部文化遗产保护与文旅融合的正面典范。

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小蕾认为，古镇，不该是一个短期项目，所谓“文旅”，文在前，旅在后。没有文化的地方，再怎么装饰，也撑不起一个城镇的灵魂。真正的古镇，应该是随着时间自然长出来的生活形态，是人们在这个场域中的共同记忆。而真正好的古镇，不是表面的“古”，而是骨子里的“活”。像丹噶尔古城这样运营，把古留住，把人吸引来，把文化活化，才能让古镇不止活三年，而是再活几百年。

你去过哪些古镇或者古城，哪些是值得一去的地方？欢迎在评论区告诉大家~